O teu site, o teu portfólio, o teu sucesso!

Por Silke Gueldner, Formadora e Consultora de Fotografia

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Os contactos de aquisição pessoal e as marcações de portefólio com clientes tornaram-se mais raros, e não apenas desde a pandemia. A procura de um fotógrafo para um novo projeto e ideias criativas já se faz há muito tempo na Internet. Neste processo, o sítio Web do fotógrafo desempenha um papel importante, a par do Instagram, porque, após esta triagem inicial, os clientes decidem qual o fotógrafo a convidar para uma entrevista pessoal ou um pitch. Isto faz com que o teu sítio Web seja a ferramenta digital mais importante para o portefólio e a aquisição, porque deve atrair novos clientes, informá-los e convidá-los a contactar-te. Isto pode ser conseguido com um design moderno, uma funcionalidade inteligente e rápida (apenas para telemóveis) e, por último, mas não menos importante, com as tuas imagens e histórias.

Os primeiros oito segundos contam! O que é que os clientes procuram no sítio Web?

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O tempo de atenção dos produtores de arte ou editores de imagem é muitas vezes bastante curto na sua atividade diária e o seu tempo é escasso. Por isso, têm pouca paciência para estruturas complicadas de sítios Web e para uma navegação interminável para trás e para a frente. Mesmo que os fotógrafos achem agradável ter imagens apresentadas numa caixa de luz ou numa apresentação de diapositivos, os clientes muitas vezes não gostam. Demasiados pedidos de cliques, numerosos menus pendentes ou uma navegação aninhada, e o cliente abandona o sítio Web sem descobrir o teu portefólio. Falhaste o alvo.

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Os clientes querem encontrar rapidamente o que procuram para o seu próximo projeto, uma apresentação ou um mood board. Nos primeiros cinco segundos, ou seja, já na página de destino, deve ficar claro quem é o fotógrafo, qual é o portefólio de serviços oferecido e qual é o posicionamento. Os restantes três segundos são suficientes para clicar no portfólio ou num contentor de projectos à tua escolha.

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Como inspirar os clientes com o teu sítio Web

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Criatividade e profissionalismo, ideias e conhecimentos, projectos freelance e referências - os clientes querem descobrir tudo isto no sítio Web do fotógrafo. Por um lado, precisam de sentir que és criativo e que trabalhas em projectos freelance. Ao mesmo tempo, querem ver referências conhecidas e precisam de ter a certeza de que és a pessoa certa para uma produção complexa. Por isso, mostra trabalhos e trabalhos freelance. Não escolhas apenas imagens e séries para o teu site, mas também publicações. Por exemplo, como uma maquete num dispositivo inteligente. É melhor mostrares uma visão geral dos projectos relevantes na página de destino. Se fazes filmes, combina os teus projectos fotográficos ou animações com os filmes. Desta forma, podes mostrar toda a gama criativa do teu trabalho num relance.

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Dá ao teu sítio Web uma estrutura de informação, colocando textos sobre os projectos, por exemplo, créditos do cliente ou da equipa e informações sobre a publicação das imagens. Na melhor das hipóteses, o teu sítio Web dá uma visão de 360 graus do teu trabalho, dos teus temas e da tua atitude em relação ao teu trabalho.

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O que é que não deves fazer?

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Não são só os teus clientes que se aborrecem com os longos tempos de carregamento das tuas imagens ou com uma estrutura pouco clara do teu sítio Web. O motor de busca também não gosta disso e pode não mostrar o teu sítio web nos resultados da pesquisa. Se utilizares um nome imaginário ou uma marca em vez do teu próprio nome, lembra-te que os teus clientes podem não te encontrar nos resultados da pesquisa porque estão à procura do teu nome e não se lembraram do nome imaginário. As informações de contacto em falta ou mal colocadas também são irritantes quando os clientes procuram saber de onde podes ser contactado ou querem telefonar-te rapidamente.

E quem és tu?

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Por incrível que pareça, muitos fotógrafos não gostam de ser fotografados. Não há outra forma de explicar por que razão não mostram quem são no seu sítio Web. Muitas vezes, os clientes querem saber, antes de mais, com quem estão a lidar quando é agendada uma produção conjunta e clicam primeiro na secção "Sobre" do teu sítio Web. Por isso, não te esqueças de te mostrar no sítio Web, ao lado de referências atraentes e do teu portefólio. É um negócio pessoal. Para além da tua fotografia de perfil, um olhar sobre os bastidores de uma produção é emocionante e dá uma imagem de ti e da tua equipa.

Recapitulando: as cinco melhores dicas para o teu site

Claro que o primeiro passo é criar um sítio Web, se ainda não o tiveres. Podes começar, por exemplo, com uma conta vitalícia gratuita no Vsble.

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1. página de destino com visão geral
2. contentor do projeto com séries
3. categorias de filtro ou seleção
4. combinar fotografia e filme
5. mostra-te a ti próprio e como é trabalhar contigo

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Silke Güldner dá formação a fotógrafos para desenvolverem, apresentarem e venderem o seu potencial e competência no negócio da fotografia. O seu livro "Erfolg im Foto-Business" foi publicado em 2021 na 2ª edição ampliada. https://www.silkegueldner.de

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